以女性瑜伽服饰起家的加拿大运动品牌lululemon近日发布2024年春夏鞋履系列，正式推出品牌首个男鞋系列。

　　不久前瑜伽常识，lululemon中国首家男装独立门店，也是其在亚太地区的首家独立男装门店，在北京颐堤港正式开业。

　　一系列动作可见，lululemon正在加速布局男性市场。lululemon首席执行官Calvin McDonald指出，在2024年第一季度推出男士鞋履系列，是lululemon的重要时刻，“建立男性市场的品牌认知度和关注度仍然是我们的首要任务。”

　　从专注女性运动服饰到如今的多性别、多品类，lululemon显然还有更大的野心想要实现。在五年增长计划的目标下，中国是lululemon需要依赖并挖掘增长潜力的市场。

　　作为话题度和关注度颇高“中产三宝”之一，lululemon在中国市场高歌猛进，扩张迅速万向娱乐。

　　据公开资料统计，今年1月，lululemon继续加快扩张，在北京、兰州、福州、深圳、西安、南京、金华七个万向娱乐城市开出8家新店，数量远多于2023年的月均开店数量。

　　而据品牌官网数据，目前lululemon在中国开设了148家直营门店，其中有高达30家是2023年新开门店。

　　这一数字达到了lululemon的2023年扩张计划，品牌首席财务官Meghan Frank此前表示，2023年lululemon预计净增设45至50家新门店，其中国际市场将开设30至35家新门店，大部分计划在中国开设。

　　中国市场已经成为lululemon仅次于美国的第二大市场。截至2023年10月29日的第三财季，lululemon在中国市场增速高达53%，远高于北美市场的12%，此前两个财季中国市场也保持了79%和61%的高增速。

　　据界面新闻报道，2月22日，耐克全新的Zenvy系列正式上市。该系列主打柔软技术，推出了包括运动内衣、紧身裤在内的运动产品，并增加了上衣等服饰产品，指向该品牌竞争女性和瑜伽市场的业务目标。

　　女性瑜伽市场，是近年运动消费品市场的新兴细分赛道。2010年之后，以耐克和阿迪达斯为首的国际运动品牌开始发力女性市场。最近五年，lululemon高速增长。而中国市场最近三年50%的复合增长率让各大运动品牌更是有热情在这个细分市场分一杯羹万向娱乐平台。

　　耐克选择的策略是升级自己的产品线，目前该品牌专为女性设计的系列包括Nike Zenvy、Universa和Go系列紧身裤，覆盖应用场景包括跑步、瑜伽、训练到冥想练习。

　　2023年2月Nike Zenvy系列首次推出。仅一年之后，耐克便将该系列进行升级，应用了其品牌目前最尖端的面料技术。耐克对于该条产品线，或者说瑜伽市场的期待由此可见一斑。

　　近日，据赢商网报道，今年1月lululemon继续在中国市场加快扩张，在北京、兰州、福州、深圳、西安、南京、金华七个城市开出8家新店，数量远多于2023年的月均开店数量。

　　lululemon在抖音上是如何全方位猛推新品、让消费者种草和买单的。在直播里，lululemon会利用“新品上架”“后续容易断货”“不好抢”这些老粉们都熟知的情况，来进行“饥饿营销”。

　　北京颐缇港商场一层的lululemon旁边，新开了一家新店。幕布一揭开，lululemon男装悄然上新。过去很长时间，lululemon被视为中产女性的收割机，如今，在女装的旁边开设男装，似乎意味着lululemon收割男性的意图已经落地。

　　高速扩张会让品牌迷失自我 - lululemon这家曾经伟大的公司，正在变得平庸。在我们看来瑜伽常识万向娱乐，且不评价lululemon成功与否，这背后反映的矛盾其实是所有企业管理者都在关注的难题：品牌破圈。当品牌从小众走向主流万向娱乐，如何在保留品牌独特性的同时，把货卖给更多人？

　　近日，耐克公司（Nike）首席执行官John Donahoe在一封向全公司发出的电子邮件中告诉员工，公司将裁员2%，预计此次裁员不会影响商店员工、配送中心员工以及其创新团队的员工。 截至2023年5月底，耐克共拥有83700名员工，这意味着，超过1600名员工将会被裁掉。